周杰倫大婚！
       雖然小編堅持不作他的粉絲，卻依然無法躲開鋪天蓋地的“周董婚訊”。信息時代的可怕在于：只要你活著，就得被各種消息輪番轟炸神經。而面對同時爆出的“國足逆天”和“周杰倫結婚”兩條消息，國足的出線堪稱“驚世冷門”，聲勢卻完全被后者蓋過，后者優勢何在？
        有人說，明星靠“結婚”消息吸睛、斂財的事例數不勝數。可報道中所提“周杰倫有錢又有骨氣，堅持婚禮不接贊助，不插廣告，連新娘的婚紗、婚戒也不透露品牌”，這讓小編倍感意外。若無商家贊助和娛樂公司的幕后運作，你想忽視他結婚消息都不行的真正原因就在于這鋪天蓋地的婚訊，80%都應來自媒體和網民的自主傳播！
        周杰倫，你果然會魔法嗎？
        怎么可能！
        快隨小編來找答案：
        1、最精準的定位
        流行樂壇競爭激烈，周杰倫的出道選擇了出奇制勝：唱歌時的咬字不清雖被人詬病，卻瞬間被叛逆期青少年奉為天人。不論褒貶，當他賺足了世人的口水、眼光，便進一步展示自己超凡的音樂才華，一系列老少皆宜的中國風歌曲徹底奠定了他在流行樂壇的天王地位。
        因此，你看到的周杰倫婚禮，有著無比精準的定位，那就是“天！王！范兒！”
        2、最完美的包裝
        從古至今，人們都習慣“以貌取人”，周杰倫如此擅長耍酷耍帥，婚禮當然要包裝得“屌到爆”才可以。
        據說這場婚禮從服裝、場地布置等各方面均按童話中王子、公主的標準操作，總共花費人民幣452萬（新娘珠寶除外）。承接婚禮的經典教堂、舉行派對的華麗古堡、昆凌披著的女神婚紗、佩戴不菲的皇冠珠寶、周董親自譜寫的婚禮進行曲……這些包裝元素讓婚禮顯得如此與眾不同，瞬間成為了整個婚禮事件中被網民津津樂道的傳播亮點。
        ３、前期預熱最重要
        要相信，成功的事件傳播絕非偶然。周杰倫很早就說過“要在35歲結婚，要在歐洲古堡里舉辦一個夢幻婚禮”，新娘是誰？地點何在？他的樂壇地位使其賣出的每一個關子都引人猜測、熱議。包括準新娘昆凌的揮淚告別娛樂圈，以及兩人跑遍歐洲拍出婚紗大片兒，無疑都成了這場事件的前期預告，吊足眾人胃口。一旦婚禮落地，網民各種推波，媒體極盡助瀾，即便你我非其粉絲，也要被“周董結婚”的熱浪拍死于沙灘上。與此相比，“國足出線”純屬于突發事件，加之國足在國民心中長久以來的“慫樣”積淀，此次出線的消息，完全成為“狼來了”的犧牲品。
        4、執行力最可怕
        相信周杰倫再偉大，也會有擔心現場出錯而失眠的狀況發生。婚禮籌備的過程以及現場執行的好壞，意味著一個絕佳的策劃能否被完美的實現。一個100分的項目，執行要貢獻70分甚至更多，好策劃被爛執行，也只能成為一坨屎。正應了那句“不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友”。無疑，他的執行團隊那是相當給力。
        5、后期延展最不能少
        如果你認為“周杰倫婚禮”的消息僅止于此，那就大錯特錯了，它必須以各種演變形式繼續延展傳播下去，做到所謂“余音繞梁，不絕于耳”，直到周董的下一個消息彈炸開為止。比如，“昆凌同款婚紗”已成為“某寶”上熱賣搜索的關鍵詞，他們舉辦婚禮的古堡和教堂也將成為旅游勝地，他譜寫的婚禮進行曲將被千萬新人熱烈傳頌，他婚后的生活究竟如何……
        認識到這傳播五宗“最”之后，讓我們回過頭來說說展會項目該如何傳播！
        1、定位絕非一勞永逸
        誕生時期的定位決定了一個展會項目的初期命運，這就是為何，每一個展會在立項之前都必須經過深入調研及論證。比如“臺灣名品展”。它誕生于兩岸信息互通不足的時代，且當時網絡購物尚未普及。這樣一個以吃喝等快速消費品為展示主題的純正臺灣風味展會，選擇在民國首都南京出現，即成功撩撥了南京人民的歷史情懷，又激發了當地民眾的強烈食欲，而深入人心的臺灣偶像劇和綜藝節目早已成為此展絕佳的前期預熱，一切水到渠成。開展前，人們奔走相告，在現場更是擠破了頭，只為看一眼臺灣的商品長啥樣。
        如此精準的定位讓臺灣名品展在南京一炮而紅，首屆現場人氣爆棚，人們舉著百元大鈔蜂擁而至搶購臺灣商品。臺灣商家們痛并快樂著,無奈用話筒沖人群大喊：“你們大陸人太有錢了啦！一百元的沒零錢找了啦！”。
        然而，再精準的初期定位也不能一勞永逸。一個展會項目在成長中必然要階段性調整定位，調整的好壞，直接影響了展會的發展態勢。
        果然，未能及時做出調整的臺灣名品展，在經歷了數年輝煌之后，隨著大眾新鮮感的消逝和網絡購物的普及，各方面逐漸呈滑坡趨勢。反觀周杰倫，在音樂事業發展順風順水的時期，仍不忘轉型升級，將觸手延伸到影視圈，自編自導自演的作品頻出。這次婚禮，可謂把周導的擅長統一發揮到了極致。再如郭敬明、韓寒，由作家跨界影視圈，當導演、作編劇，轉型手法也大抵是以多元化經營來降低風險。看來未雨綢繆才是王道。
        對于成功的展會，“如何轉型”是值得項目團隊應該深入研究的嚴峻課題。
        2、利益驅動傳播，包裝體現節操
        俗話說，無利不起早。不論傳播者的訴求是以傳播內容在朋友圈里“彰顯自己的身份地位、凸顯談資”，還是為了“表明態度、堅定立場”，實質都是為了從主動傳播中獲益。因此，展會項目也可通過包裝，制造事件話題來進行前期造勢，促使大眾主動傳播，吸引觀眾屆時到場。
        除上面提到的“臺灣名品展”，展會項目中不乏靠“特色包裝”來引發網民主動傳播的例子。如“海天盛筵”。它利用奢侈品牌的展出和到場名人的影響力，以及整個會場舉辦地的硬件設施、配套服務，把自己包裝成高大上的奢華形象，這一系列包裝元素引發的事件營銷，足以誘使向往高品質生活且熱愛娛樂八卦、關注新鮮事物的網民主動傳播其相關信息，完美滿足了傳播者主動傳播的訴求，可見其背后團隊對傳播精髓的領悟功力。
        同樣是包裝和事件營銷，不同的策劃團隊還有著不同的處世原則。這一點，從傳播話題上也可見一斑。如果說“臺灣名品展”帶給大家的是正能量，那么“海天盛筵”呈現給大眾的則是“荒淫糜爛”。好比“鳳姐”現象：“哪怕你認為我丑瘋了，只要你還關注我，人人喊打也值得”。或許“海天盛筵”策劃團隊的處世原則也正是“管它黑貓白貓，引人注目就是好貓！”
        小編在此插播呼吁：世界觀也要環保！行業節操很重要！這個社會需要可持續發展的價值觀！
        3、展會不是自娛自樂的PARTY
        展會行業常見的誤區是“重現場，輕后續”。雖說有策略的前期預熱能使展會現場受益，但若將宣傳工作隨展會落幕嘎然而止，那就大錯特錯了！
        生命周期的長短是評判一個展會項目成功與否的主要標準。想把展會辦的一屆更比一屆強，除好的前期預熱和現場效果外,必須重視后期宣傳。其實，相比前期和現場，后期宣傳反而最易出彩！
        因為后期可控，好比拍攝電影的后期特效制作：導演能讓無聊乏味的藍幕拍攝現場變成奇幻絕倫的外太空世界，看到真實拍攝的人畢竟是少數，而所有的觀眾只會羨慕演員能夠身臨其境。同理，到展會現場參展、參觀的人相對是少數，展會項目在人們眼里是什么狀態，全靠你的后期宣傳，沒去過現場調查的人何從反駁？反之，沒有后續宣傳，展會也就結束的無聲無息，完全成了自娛自樂的party。甚至有自作聰明，狗尾續貂的情況，那么不良的后續宣傳將直接影響下一屆的舉辦效果。
        這就是為何“要么別做！要么做到最好！” 
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