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    加強品牌建設 夯實產業化根基

    時間:2014-08-26 00:00:00    作者:    點擊:次  

     匯鴻糧油公司自2011年晉升為農業產業化國家重點龍頭企業以來,在集團的大力支持下,認真領會學習黨的十八大和十八屆三中全會精神,根據《國務院關于支持農業產業化龍頭企業發展的意見》精神,不斷總結經驗、分析形勢,明確思路、推動工作,進一步提升農業產業化發展水平,踐行相關社會職責,更好地帶動了農村經濟的發展和農戶的增收致富。主要表現在以下幾個方面:
           一、發展農業外向型貿易,公司綜合實力進一步提升
           2012-2013年,全球經濟形勢復雜嚴峻,世界經濟復蘇乏力,增長速度緩于預期,而農產品行業受作物減產、匯率波動、產業結構調整升級等諸多影響,更是處于發展的“低溫區”。作為國家重點龍頭企業,公司堅定信心、迎難而上,利用農業產業化的優勢,根據自身特點和基礎進一步發展農業外向型貿易,提升出口農產品國際競爭力,克服了諸多困難,取得了一定成效。
           2012年公司農產品進出口14390萬美元,農產品銷售收入9.75億元,同比增長10.04%,占公司總銷售收入71.29%;2013年公司農產品進出口額16813萬美元,農產品銷售收入11.22億元,同比增長10.49%,占公司總銷售收入的73.24%。同時據海關統計,這兩年公司農產品出口額均列全省第一。
           在發展農業外向型貿易時,公司注重發展質量和產生的社會效益,在商品的選擇上,公司從經營的100多種農產品中,篩選出幾個具有發展潛力的、帶動農戶能力強的商品進行重點開發。如蕓豆產品,該產品在南美、非洲、中東等市場作為主食之一需求量較大,而我國是主產國,價格方面具備一定話語權,這兩年公司重點突破,初具成效,利用蕓豆世界性減產的機遇,進一步擴大了對巴西、哥斯達尼加、古巴、南非、葡萄牙等國的出口,2012-2013年累計出口10萬噸,創匯突破1億美元;再如水產品是公司出口的傳統商品,這兩年公司重新調研規劃,利用之前建養鰻基地的經驗和行業內的人脈資源,和工廠客戶緊密合作重點拓展鰻魚產品對日對俄出口,兩年累計出口5000萬美元。
           二、夯實農業產業化根基,帶動農戶能力進一步增強
           公司在2005年就制定了《農產品出口生產基地建設發展綱要》,明確將建設一批集生產、加工、倉儲、科研、銷售于一體的生產基地。
           晉升為農業產業化國家重點龍頭企業后,公司進一步加強了省內青豆、南瓜醬等基地的維護和管理,重點加強了大蒜基地的建設,大蒜是公司經營的傳統商品,由于每年產量的增減等不可控因素,市場行情波動極大,為了避免“蒜你狠”造成損失,公司從產業鏈入手,上拓國外銷售渠道,下抓貨源基地建設。2012年起,在徐州市合作建立了出口大蒜原料生產基地3600畝,利用基地周圍生態環境良好、交通便利、無污染源的優勢,確保出口大蒜品質,在建設基地過程中,公司同合作方采取 “三統一”辦法,即統一育苗、統一用藥施肥、統一采摘存放加工,有效的帶動農戶近千戶。2012-2013年公司累計出口大蒜22000噸,累計創匯近1700萬美元,取得了良好效果,目前該基地已被商檢局認定為出口示范基地。
           2013年,公司還借所屬鎮江外貿冷庫搬遷之機,在集團的戰略引領和具體幫助下,規劃建設集交易市場、倉儲、 配送、加工、展銷和電子商務于一體的機械化、信息化、多功能的低溫冷鏈物流基地,目前該項目已進入建設實施階段。
           三、加強品牌營銷渠道建設,農產品競爭力進一步加強
           品牌是企業核心競爭力的表現之一,公司長期重視品牌工作,2012-2013年公司制定了《品牌發展獎勵措施》、《品牌商品標貼設計規定》等多項制度,利用公司40年來建立的營銷網絡,不斷擴大對歐洲、加拿大、美國、新加坡等國的品牌宣傳和銷售,近年來公司還將品牌與生產基地相結合,通過考察調研、綜合評比分批為一些設施齊全、管理先進、長期合作的生產基地頒授“金梅出口商品生產基地”銅牌,進一步保障品牌商品的品質,這些授牌基地為公司抵御原材料價格上漲,確保出口訂單的貨源供應,起到了良好的作用。
           這兩年公司的“金梅”牌、蘇糧牌農產品累計進出口額每年都超過1500萬美元,金梅牌連續多年被評為“江蘇省重點培育和發展的國際知名名牌”、“江蘇省著名商標”、“江蘇省名牌產品”等殊榮。蘇糧牌于2014年也被評為“江蘇省重點培育和發展的國際知名名牌”。
           四、踐行社會職責,社會影響力進一步擴大
           服務三農、貢獻三農,努力踐行社會職責是公司一直秉承的理念,近兩年,公司進一步通過定單農業、定向種植,農產品經營業績逐年提升,帶動農戶能力進一步增強, 2012年在省農產品進出口企業協會第二屆會員代表大會上連任為該協會會長單位,在中國農業產業化龍頭企業協會成立大會上當選為理事單位。
           總的來說,經過多年實踐,公司初步形成了以國際市場為導向,以提升農產品國際影響力為中心,以品牌為動力的農業產業化形式,發展態勢穩中有進,公司的社會效應也進一步得到提升。相信在政府有關部門和集團的大力支持下,糧油公司同仁上下一心,一定能繼續肩負起農業產業化國家重點龍頭企業的重任,推進農業現代化的發展,為集團整體戰略的推進實施貢獻更多的力量。

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